Estudo do Women’s Sport Trust (WST) revela interesse crescente das marcas e satisfação com retorno sobre investimento

Uma pesquisa conduzida pela Women’s Sport Trust (WST) aponta que 80% das marcas consideram investir em patrocínios de esportes femininos até 2028, com 85% dos patrocinadores atuais demonstrando intenção de manter suas parcerias. O levantamento, realizado em parceria com a consultoria Onside, entrevistou 49 gestores de marcas entre agosto e setembro, revelando um cenário promissor para o crescimento e a sustentabilidade do esporte feminino.

Principais destaques da pesquisa:
• 85% dos patrocinadores existentes afirmam que provavelmente continuarão investindo no esporte feminino.
• Três em cada cinco marcas demonstram interesse em patrocínios de clubes nos próximos três anos.
• 55% desejam investir no futebol feminino, e 51% em parcerias com atletas individuais.

O que impulsiona o patrocínio

O apelo social e comunitário é uma força motriz: 77% das marcas citaram responsabilidade social como fator-chave para o investimento. Outros motivos incluem:
• Reforço da imagem corporativa (68%)
• Aumento da notoriedade da marca (56%)
• Promoção de uma imagem positiva (53%)
• Fidelização de clientes (50%)

Além disso, 86% das marcas relataram que os retornos sobre investimento (ROI) no esporte feminino atenderam ou superaram expectativas, com um terço afirmando que campanhas de ativação entregaram resultados superiores aos indicadores de desempenho (KPI).

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