O clássico entre Hamburger SV e Werder Bremen levou 57 mil pessoas ao Volksparkstadion. Um recorde histórico de público na Alemanha.

Mas, mais do que um número isolado, este evento é um recado direto ao mercado e à gestão esportiva global.

A pergunta que o Brasil e o mundo precisam fazer não é “como isso aconteceu?”, mas sim: o que esse movimento na Alemanha sinaliza sobre o futuro do futebol feminino e o que podemos aprender com essa estratégia vitoriosa.

1. Quando os Grandes Estádios se Abriram, o Público Apareceu

A Alemanha tomou uma decisão crucial: nada de CTs improvisados ou arquibancadas secundárias.

A estratégia foi ocupar as grandes arenas da Bundesliga masculina, oferecendo à Frauen-Bundesliga a mesma experiência de espetáculo e conforto que o jogo de elite merece.

E a resposta veio em massa.

Palco grande gera percepção grande. E percepção grande gera demanda.

A simples mudança de local eleva a percepção de valor do produto, transformando o jogo de um evento casual em um espetáculo imperdível.

2. Derby + Narrativa: A Força de um Produto Estruturado

A cultura do futebol feminino é antiga e profunda na Alemanha. Não é um fenômeno novo: o país é bicampeão mundial e oito vezes campeão europeu. Essa tradição estabelece:

• Identificação: Fãs com memórias e heroínas.

• Respeito: Confiança na qualidade técnica.

• Confiança no Produto: O público sabe que verá um jogo de alto nível.

Com a modernização da liga, tudo refloreceu. O jogo entre Hamburgo e Werder Bremen não foi tratado como uma simples formalidade, mas sim como um grande evento estruturado:

• Estratégia digital maciça.

• Preços de ingressos acessíveis.

• Foco no envolvimento de famílias.

• Ações em escolas e comunidades.

• Criação de uma atmosfera acolhedora e inclusiva.

A narrativa certa mobiliza. E o feminino depende — e cresce — com boas narrativas.

3.  O Perfil do Novo Fã: Jovem, Diverso e Orientado a Propósito

A análise do público nos estádios alemães é reveladora: não se trata de um público que migra do masculino.

É um público novo, que está redefinindo o consumo esportivo na Europa.

Este torcedor busca ativamente:

• Segurança no ambiente do estádio.

• Pertencimento a uma comunidade.

• Representatividade em campo.

• Um ambiente inclusivo e familiar.

O futebol feminino oferece um espaço que transcende a bola, conectando-se com valores de propósito e inclusão.

4. Profissionalização Real e Investimento da DFB

Crescimento não é espontâneo; é resultado de gestão estratégica.

A Frauen-Bundesliga acelerou as exigências estruturais desde 2022. Em 2024, a DFB (Federação Alemã de Futebol) deu um passo decisivo: novo ciclo de investimento dedicado ao Futebol Feminino. Isso significa ampliação de recursos para:

• Categorias de base.

• Formação de treinadoras.

• Centros de treinamento.

• Infraestrutura.

O resultado é uma cadeia de valor positiva: Mais credibilidade, mais interesse, mais marcas, mais público.

O Que Tudo Isso Revela?

O sucesso alemão é a prova de que o futebol feminino não está apenas “crescendo”. Ele está se reposicionando no ecossistema esportivo global.

A fórmula que funcionou na Alemanha foi a combinação de tradição (títulos, história) com modernização (estratégia, investimento e narrativa de alto impacto).

Países que entenderem essa dinâmica e tiverem a coragem de abrir grandes arenas, investir na base, tratar o feminino como um produto premium e estruturar narrativas fortes, vão liderar a próxima década.

Foto: Getty Images